HERO. Lo spot si apre su un uomo che cammina in un deserto, mentre una voce over maschile ci parla in prima persona: "Sono nato in mezzo alla polvere… e ho conquistato nazioni, popoli, continenti. Io sono il calcio, e nessuno mi conosce meglio di William Hill". Il calcio viene raccontato da musica, immagini e parole come una forza epica in grado di conquistare il mondo, impresa in cui Alessandro Magno e Napoleone hanno fallito. Lo scommettitore è parte di questo mondo: William Hill si promuove come agenzia antica e autorevole, fin dal logo che riporta "In gioco dal 1934". Spot utilizzato per ragionare sulle rappresentazioni dell'azzardo. E' anche possibile utilizzarlo insieme ad altri spot di William Hill, presenti in questo archivio, per ragionare sui diversi modi utilizzati dall'azienda per promuoversi; in alternativa può essere inserito in un blocco di pubblicità sulle scommesse sportive, per focalizzare il discorso su questo aspetto dell'azzardo.